I flere måneder har vi lurt på om Apple ville heve prisen på iPhone etter å ha gjort det samme med Mac-er, iPad-er og andre produkter i juni. Nå, bare uker før den offisielle avdukingen, er analytikere enige om at iPhone 18 Pro blir den dyreste modellen i selskapets historie....med en økning som kan nå 300 dollar i USA. Hovedårsaken: de skyhøye kostnadene for komponenter, spesielt 2-nanometerbrikken og minnet, i en kontekst av global mangel forårsaket av kunstig intelligens-boomen.
Analytiker Jeff Pu fra GF Securities var den første som kom med konkrete tall: iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max kan koste mellom 250 og 300 dollar mer enn sine nåværende motparter, som starter på henholdsvis 1.099 og 1.199 dollar. Dette ville plassere startprisen for Pro-modellen på rundt 1.399 dollar, et tall som tidligere er rapportert av The Wall Street Journal. Pu har nedgradert sin anbefaling på Apple fra «kjøp» til «hold»nettopp på grunn av usikkerheten som denne økningen i etterspørselen skaper.
Den høyeste prisøkningen i historien
Jeff Pus tall er ikke det eneste som sirkulerer. For en måned siden anslo IDC en prisøkning på opptil 200 dollar, selv om de senere oppjusterte prognosen etter å ha sett hva Apple hadde gjort med Mac og iPad. Wall Street Journal gikk enda lenger og satte startprisen for iPhone 18 Pro til 1.399 dollar. Alle estimater peker mot en historisk økningnoe som langt overstiger justeringene fra tidligere år. Hos Applesfera rapporterte de for eksempel et prisintervall på €1 459 for Pro og €1 599 for Pro Max, tall som samsvarer med dagens prisintervall.
Det mest slående er at Jeff Pu selv har ombestemt seg på bare to måneder. I mai argumenterte han for at Apple hadde råd til en aggressiv prispolitikk til tross for de økende kostnadene for minne. Nå snakker han imidlertid åpent om et «svindelforsøk»., noe som gjenspeiler hvor volatilt komponentmarkedet er.
Hvorfor kostnadene skyter i været: 2nm-brikken og minnet
Kjernen i problemet ligger i den nye A20-prosessoren, produsert med 2-nanometerteknologi fra TSMC. Dette teknologiske spranget innebærer en produksjonskostnad som er omtrent 50 % høyere enn den nåværende 3nm-prosessen. I tillegg til dette kommer mangelen på DRAM- og NAND-minne. hvis pris har skutt i været på grunn av etterspørselen fra datasentre for kunstig intelligensSamsung, SK Hynix og Micron, de tre store produsentene, er overveldet av etterspørsel og prioriterer AI-brikker, noe som gir forbrukerelektronikk mindre tilbud og høyere priser.
Apple hadde allerede forutsett dette presset. I den siste samtalen med investorer erkjente Tim Cook at selskapet forventer å betale enda mer for minne i neste kvartal, selv om noe av effekten kan bli oppveid av lavere kostnader for andre komponenter, som skjermer, hvis pris de allerede har reforhandlet. Komponentkrisen er ikke unik for Apple.Men selskapet står overfor en stor utfordring med å måtte levere seks forskjellige modeller (inkludert den første sammenleggbare iPhonen) i et marked der tilbudet er begrenset.
Konsekvensene i Spania: Prisene nærmer seg 1.500 euro
I det spanske markedet vil prisøkningen bli spesielt kraftig. Med en svak euro og 21 % moms kan en iPhone 18 Pro som koster 1.399 dollar bli en startpris på over 1.500 euro. Det tallet representerer nesten en tredjedel av gjennomsnittlig månedslønn i Spania. Og det utløser en tilbakevendende debatt: hvor mye er brukeren villig til å betale for den nyeste teknologien når premium Android-alternativer selges til lavere priser? Den psykologiske barrieren på 1.500 euro kan bremse oppgraderinger i et marked som er svært prisfølsomt.
Videre legger den samtidige lanseringen av den første brettbare iPhonen, med en forventet pris på over 2.000 dollar, mer press på produktporteføljen. Apple står overfor et dilemma: opprettholde profittmarginene eller unngå å miste markedsandeler i et segment der etterspørselselastisiteten blir stadig tydeligere.
Tim Cook og Apples prisstrategi
Tim Cook har vært tydelig på dette. På den siste investorkonferansen forklarte han at beslutningen om å heve prisene ikke er basert på en matematisk formel, men snarere på en langsiktig forretningsvurdering som kombinerer tre variabler: solgte enheter, omsetning og margin. Apple økte allerede prisene på Mac, iPad, HomePod, Apple TV og Vision Pro i juni.Men så beholdt han iPhonen uendret. Årsaken, ifølge Cook, er at iPhonen er inngangsporten til økosystemet: de som kjøper en ender opp med å kjøpe en Apple Watch, AirPods og abonnere på iCloud og Apple Music. Å øke prisen på iPhonen for mye kompliserer den inngangen, spesielt for de som kommer fra Android.
Presset fra komponentene virker imidlertid uholdbart. Jeff Pu har gått fra å anbefale en aggressiv prispolitikk til å advare om en uunngåelig prisøkning. Spørsmålet nå er hvordan forbrukeren vil reagere.Med iPhone 18 Pro i ferd med å bli den dyreste modellen i historien, må Apple balansere lønnsomhet med etterspørsel i et stadig mer konkurransepreget marked.
Alt tyder på at den offisielle avdukingen finner sted i september, slik tradisjonen er, og at forhåndsbestillinger starter kort tid etter. Inntil da vil rykter og anslag fortsette å gi næring til debatten. Det som er klart er at iPhone 18 Pro vil markere et vendepunkt i Apples prisstrategi.Og at brukere som håpet å fornye i år, må gjøre strengere beregninger enn vanlig.