Strømmeplattformen Max , tidligere kjent som HBO Max, forbereder seg på å følge i fotsporene til giganter som Netflix og Disney+ i kampen mot delte kontoer . Ifølge nylige kunngjøringer fra JB Perrette, administrerende direktør i Warner Bros. Discovery, vil de første skrittene starte neste uke , når utvalgte brukere vil motta meldinger som varsler dem om en endring i retningslinjene for kontobruk.
Denne endringen vil ikke være umiddelbar eller aggressiv . I følge selskapets plan vil de implementere en mer gradvis tilnærming enn andre plattformer. Samtidig vil Max innen 2025 begynne å tilby en ny funksjon som lar brukere legge til eksterne medlemmer til hovedkontoer mot et ekstra gebyr. Denne strategien tar sikte på å formelt regulere kontodeling og samtidig øke plattformens inntekter.
Hvorfor denne endringen og hvordan vil den fungere?
Bruk av delte kontoer er en vanlig praksis som har gjort det mulig for mange brukere å spare på abonnementskostnader. Imidlertid har det gradvis blitt slått ned på av ulike tjenester, og implementeringen av Max virket uunngåelig. Når det er sagt, forsikrer selskapet brukerne om at denne kontrollen ikke vil være like streng som den som implementeres av andre selskaper, som Netflix, som har blitt kritisert for rigidens restriksjoner.
Perrette innrømmer at det å oppdage kontoer vil være en kompleks prosess. Plattformen vil studere brukeratferd for å identifisere mønstre som tyder på bruk utenfor hovedboligen , for eksempel kontoer i fritidsboliger eller tilgang fra flere steder. Filtrene vil bli gradvis forbedret gjennom 2025 og forventes å nå maksimal effektivitet i 2026.
Alternativer og priser for brukere
Et av alternativene Max vil tilby er muligheten til å «legge til et ekstra medlem» til en konto mot et ekstra gebyr, i likhet med modellen som Netflix har implementert. Denne metoden har som mål å unngå total kontoblokkering og tilby et mer brukervennlig alternativ for de som ønsker å fortsette å dele kontoene sine på legitim måte.
Med de nye retningslinjene kan abonnementskostnadene øke betydelig for de som tidligere delte kontoer. For eksempel tilbyr Max sine nåværende abonnementer to skjermer for €9,99/måned og fire skjermer for €13,99/måned, slik at en gruppe brukere kan dele den månedlige kostnaden. Dette alternativet kan imidlertid forsvinne eller bli mer restriktivt når de nye kontrollene er på plass, med den nevnte tilleggsavgiften som kompensasjon.
For Warner Bros. Discovery har denne nye strategien for delt kontoadministrasjon ikke bare som mål å generere inntekter , men også å stabilisere et selskap som har møtt alvorlige økonomiske vanskeligheter de siste årene. Selskapet anslår at disse tiltakene vil begynne å ha en positiv innvirkning på inntektene i løpet av andre halvdel av 2025 og gjennom hele 2026.
En kalender full av premierer
I tillegg til de nye retningslinjene er Max også forpliktet til å opprettholde brukerinteressen med et robust innholdstilbud. Blant de mest etterlengtede utgivelsene er den tredje sesongen av The White Lotus , som kommer i februar 2025, og den andre sesongen av The Last of Us , som er planlagt til våren samme år.
Slutten av 2025 lover også spenning for abonnenter på plattformen, med utgivelsen av Game of Thrones -forløperen , A Knight of the Seven Kingdoms . I mellomtiden må Euphoria -fans vente til 2026 for å nyte den tredje sesongen, hvis premiere har blitt utsatt på grunn av produksjonsendringer.
I mellomtiden er innsatsen for å bekjempe kontodeling i tråd med beslutninger tatt av andre store plattformer som Disney+, som også har annonsert lignende tiltak. Dette gjenspeiler en bredere trend i strømmebransjen, der selskaper søker nye måter å maksimere inntekter og optimalisere ressurser i et stadig mer konkurransepreget marked.
Kunngjøringen genererte raskt kommentarer blant brukerne, som er delte mellom behovet for å støtte plattformene og deres misnøye med restriksjonene. Strømmelandskapet har definitivt gått inn i en ny fase , hvor delte kontoer vil bli en saga blott.